On-Page-Optimierung

Auf diesen Seiten dreht sich alles um die On-Page-Optimierung von Internetseiten. Ein großer Teil unser On-Page-Optimierung findet innerhalb des Quelltextes Ihrer Webseite statt. Um dies vollständig nachvollziehen zu können, sollten Sie ein wenig mit den HTML-Grundlagen vertraut sein.
Wir möchten Ihnen auf den folgenden Seiten die Suchmaschinenoptimierung unser Internetagentur INAGRO transparent darstellen:



Meta-Tags (HTML)

Die Meta-Tags bestehend aus „Keyword“ und „Description“ haben schon lange ihre alte Bedeutung aus den Anfangstagen der Internetsuchmaschinen verloren. Das gilt besonders für das Meta-Tag „Keyword“. Dieses taucht nur im Quelltext auf und bleibt somit dem Besucher verborgen. Daher lässt es sich zu leicht für die Manipulation der Ergebnisse einer Suchmaschine nutzen. Mittlerweile gehört die Optimierung zum Standard jeder professionell geführten Internetagentur. Das Description-Metatag wird teilweise zur Beschreibung der Suchergebnisse der Suchmaschinen herangezogen. Für Keyword- und Description-Meta-Tag sollten jeweils maximal 200 bis 250 Zeichen verwendet werden, die die Internetseite optimal beschreiben. Vor allen sollten Sie in dieser Beschreibung Ihre wichtigsten 2 bis 3 Keywords verwenden. Sie sollten diese Art der Optimierung aber auch dazu nutzen, dem potenziellen neuen Kunden (dem Suchenden) einen zum Anklicken animierende Beschreibungstext anzubieten.
Sicherlich gibt noch es noch weitere Meta-Tags, die aber keine direkten Auswirkungen auf das Suchmaschinenranking haben. So kann der Robots-Metatag genutzt werden um den Suchmaschinen verschiedene Anweisungen zu geben.
Ein weiterer nützlicher Meta-Tag ist folgender: <meta http-equiv="cache-control" content="no-cache">. Dadurch werden Suchmaschinen angewiesen von dieser Seite keinen Cache in den Suchmaschinenergebnissen anzubieten, sondern nur einen direkten Link zur Seite. Dadurch werden keine veralterten Seiten gespeichert.

Title-Tag (HTML)

Einer der wichtigsten On-Page-Faktoren bei der Suchmaschinenoptimierung ist der Title-Tag. Er hat nicht nur eine wichtige Bedeutung beim Suchmaschinenranking, sondern wird auch meistens als Linktext von den Suchmaschinen innerhalb der Suchergebnisseiten verwendet. Insofern ist es also auch sehr wichtig einen Title-Tag zu verwenden der die Suchenden zum Klicken anregt. Da das Suchwort in den Suchergebnissen fett angezeigt wird sollte sich dieses möglichst im Title wiederfinden um so in den Suchergebnissen etwas mehr aufzufallen. Außerdem sollte der Title-Tag nicht als Spam wahrgenommen werden. Ebenfalls zu bedenken ist das Google längere Titel in den Suchergebnissen nach ca. 150 Zeichen abkürzt - dazu ein Beispiel unseres Top-Shops Fotoalbum Shop:


Es handelt sich hier um das Ergebnis einer Suche nach Fotoalbum bei Google. Diese Beschreibung ist für Google und Co. nahe zu optimal. Das Wort Fotoalbum ist beschreibend im Titelname und in der Titelbeschreibung erwähnt. Um eine passende Beschreibung Ihrer Internetseite zu schaffen, müssen sich die Optimierer in Ihr Geschäft eindenken. Wir bieten professionelles IT-Consulting für den Mittelstand.

Keyword-Dichte

Es gab Zeiten in denen in den Foren und Blogs viel über die besten Prozentzahlen der Keyword-Density oder zu deutsch Keyword-Dichte einer Seite diskutiert wurde. Die Keyword-Dichte stellt die Häufigkeit dar, wie oft ein Keyword (Schlüsselwort) in einem Text genutzt wird. Umfasst ein Text 200 Wörter und ein Keyword wird 8 mal genutzt ergibt dies eine Keyword-Density von 4 Prozent (200 Wörter / 8 Keywords im Text = 4 % Keyworddichte). Heute spielt die Keyword-Dichte keine so große Rolle mehr, es empfiehlt sich ein Keyword einfach öfters innerhalb eines Textes zu nutzen ohne es dabei zu übertreiben. So sollte der Text für die Besucher und nicht für die Suchmaschinen geschrieben werden. Bei einem sinnvollen Content (textlichen Inhalt) auf Ihrer Internetseite erreichen Sie auch automatisch eine vernünftige Keyword-Density. Bei der Gelegenheit sollten Sie auch einen kleinen Blick darauf haben, dass die ein oder andere Keyword-Kombination mit abgedeckt wird, indem man Keywords mit einfließen lässt die zusammen mit einem anderem Keyword gesucht werden könnten. Wenn Sie sich das Ziel gesetzt haben, regionale Suchanfragen zu bedienen, sollten Sie die Namen von Nachbarstädten oder Stadtteilen mit einfließen lassen. Diese Art der Optimierung ist sinnvoll für Unternehmen, die Ihre Dienstleistungen lokal anbieten (Einzelhandel, Handwerk, etc.). Aber auch hierbei sollte man es nicht übertreiben, gegebenenfalls können diese Keyword-Kombinationen auch auf Unterseiten optimiert werden.

Hier finden Sie ein gutes Keyworddichte Tool: https://tools.sistrix.de/kd/

Interne Links

Ein sehr wichtiges Ranking-Kriterium sind interne Links. Unser Erfahrung nach sind hier verschiedene Faktoren von Bedeutung. Zum einen sollten alle Inhalte für die Suchmaschinen-Spider mittels möglichst wenig Ebenen von der Internetseite aus erreichbar sein. Für Shopbetreiber bedeutet dies, dass der Suchende innerhalb von wenigen Klicks das gewünschte Produkte erreichen sollte. Wir versuchen bei der Erstellung unserer Internetprojekten immer, dem Kunden mehrere Wege der Navigation zu schaffen. Am Beispiel von Fotoalbum Shop lässt sich diese Thematik wie folgt beschreiben:




Für das Suchmaschinenranking eines bestimmten Inhaltes ist es von Bedeutung, dass dieser möglichst oft verlinkt wird.
So wird ein Inhalt, der von jeder Seite in der Navigation verlinkt wird, ein besseres Ranking erhalten, als wenn es nur von wenigen Unterseiten verlinkt wird. Des weiteren ist der Linktext von sehr großer Bedeutung. Hier sollte möglichst das Ziel-Keyword der verlinkten Seite verwendet werden. Die Nutzung von Bildern zur Verlinkung sollte möglichst vermieden werden, da Google nicht in der Lage ist, den Text auf diesem Bild zu erkennen. Wenn Bilder verlinkt werden sollte das Alt-Attribut des Bildes und das Title-Attribut des Bildlinks einen sprechenden Linktext enthalten. Eine grafische Navigation aus Bildern ist für Suchmaschinen nicht vorteilhaft. Durch eine große Navigationsstruktur wird ein hoher interner Linkfaktor aufgebaut. Durch Cross-over-Marketing Maßnahmen besteht sogar die Möglichkeit, zu weiteren Produkten intern zu verlinken. Durch diese Art ein Internetprojekt zu beginnen, trennt sich häufig die Spreu vom Weizen.

Der Kunde soll mit möglichst wenigen Klicks den Inhalt finden, den er sucht, selbst wenn dieser auf einer weit verzweigten Unterseite liegt. Das ist nur möglich, wenn klar ist, mit welchen Erwartungen ein Kunde die Seite betritt. Denn aus diesen Erwartungen sollten mögliche Einstiegspunkte für die Navigation generiert werden.

Als Beispiel ziehen wir den Onlineshop Fotoalbum Shop heran. Wer ein Babyalbum als Spiralalbum sucht, kann dieses über die Navigationspunkte Fotoalbum -> Babyalbum finden.
Er kann aber auch den Navigationspunkt Spiralalbum wählen, und dann über Spiralalbum Baby & Kind das gewünschte Fotoalbum erreichen.

Überschriften

Ein weiteres Mittel der Onpage-Optimierung sind Überschriften. Für Überschriften stellt HTML die Tags H1 bis H6 zur Verfügung, wobei H1 die bedeutendste bzw. größte Überschrift darstellt. Mit Cascading Stylesheets (CSS) können diesen Überschriften aber auch andere Schriftgrößen, Schriftarten und Formatierungen zugewiesen werden. Für die Hauptüberschrift einer Seite sollte der H1-Tag verwendet werden. Für untergeordnete Überschriften H2 oder ggf. H3. Besonders die Hauptüberschrift sollte die wichtigsten Keywords enthalten.

Es ist natürlich auch möglich, die Überschriften mittels CSS so zu gestalten, dass sie sich mitten im Text wiederfinden oder sogar nicht mehr als Überschrift zu erkennen sind.
Wir würden zwar nicht erwarten, dass Google so etwas abstraft, die Bedeutung von Überschriften ist aber auch nicht so hoch, das wir dazu raten würden.
Mit CSS ist es ist ebenfalls möglich, andere HTML-Tags als Überschriften zu formatieren. Der Besucher wird den Unterschied nicht bemerken, Google allerdings wird diese Texte nicht mehr als Überschriften erkennen und somit niedriger bewerten.

Textauszeichnungen

Genauso wie Überschriften können auch andere Textauszeichnungen wie zum Beispiel Fettschrift und Unterstreichungen sich positiv auf das Suchmaschinenranking auswirken. Sie sollten genauso wie Überschriften nicht übertrieben zwanghaft genutzt werden, sondern sich mehr an den Erfordernissen des Textes orientieren. Ihre Bedeutung für das Suchmaschinenranking ist allerdings sehr gering.

Keywords in Domain-, Verzeichnis- und Dateinamen

Die Bedeutung von Keywords in Domain-, Verzeichnis- und Dateinamen einer Url ist etwas umstritten. Wir Meinung nach sind diese sehr wohl wichtig.
Für das Ranking spielen diese eine kleinere Rolle, besonders interessant sind da keyword.de-Domains. Für besonders wichtig halten wir diesen Punkt, weil des öfteren mit der URL als Linktext verlinkt wird und diese daher die Keywords des jeweiligen Dokumentes enthalten sollten. (Mehr zu Links und Linktexten finden Sie im anschließenden Kapitel Offpage-Optimierung). Es gibt verschiedene Techniken um Urls zu verschönern. Eines der gebräuchlichsten ist das Apache-Modul mod_rewrite. Hier werden in einer Datei (.htaccess) verschiedene Regeln festgelegt anhand derer die URL manipuliert wird.
Sofern Subdomains verwendet werden, gilt natürlich auch für diese die Empfehlung, entsprechend Keywords im Namen der Subdomain zu verwenden.
Über die Nutzung von Subdomains kann man geteilter Meinung sein. Wir würden sie eher vermeiden denn Google sieht diese unter Umständen in Bezug auf die Domainlink-Popularität als eigenständige Domains an. Auf dieses Thema kommen wir später aber noch ausführlicher zurück.

Valides HTML

Valides HTML nach den Standards des W3C ist kein Ranking-Kriterium. Diese Erkenntnis können wir insofern bestätigen, dass viele von Content-Management-Systemen (kurz: CMS-System) generierte Webseiten recht grausiges HTML darstellen und alles andere als valide sind.
Trotzdem spricht vieles dafür eine Webseite valide zu gestalten und das nicht nur für Suchmaschinen. In Bezug auf Suchmaschinen beugt man so eventuellen Problemen bei der Indexierung vor.

CSS - Cascading Stylesheets

CSS (Cascading Stylesheets) sind zwar an sich kein Rankingkriterium, trotzdem sind sie durchaus von Bedeutung. Zum Einen kann es für verschiedene Spam-Techniken genutzt werden, zum anderen aber auch zur Gestaltung von Überschriften, Fettschriften, usw..
So könnte in einer ausgelagerten CSS-Datei unter anderem folgender Code stehen: H1 { font-size: 14px; }
In der HTML-Datei wird dann ganz normal der H1-Tag genutzt. Genauso kann man mit dem strong-, u- und anderen HTML-Tags vorgehen. Man könnte natürlich auf die Idee kommen die Schriftgröße auf 1 Pixel oder gar 0 Pixel herunterzusetzen und die ausgelagerte CSS-Datei für Suchmaschinen per robots.txt zu sperren, wobei die Suchmaschinen-Robots bisher CSS-Dateien gar nicht laden sollen. Wir haben es bisher nicht überprüft, da es für unsere Zwecke nicht relevant ist. Das Unleserlichmachen oder sonstige Verstecken von Texten für den Surfer halten wir für absolut unnötig! Es kann sich früher oder später äußerst negativ für eine Webseite auswirken. Dies könnte für eine Suchmaschine durchaus ein Grund sein eine Seite aus dem Suchmaschinen-Index zu entfernen, denn nicht alles geschieht bei Google nur maschinell. Das Verstecken von Text ist sicherlich ein häufiger Grund aus dem dieses geschieht. Konkurrenten die einen Spam-Report ausfüllen gibt es meistens genug.

Content

Abschließend möchten wir Sie noch auf den wichtigsten Punkt der om-Page-Optimierung aufmerksam machen: Content. Durch gute Inhalte bekommen Sie viele Top-Platzierung von alleine. Eingehende Links und die Suchmaschinen haben Inhalte zum Indexieren. Mit reichhaltigem Content gewinnen Sie oft auch Besucher aus Keyword-Kombinationen die aus 3, 4 oder mehr Keywords bestehen und nicht zu den zu eigentlich optimierten Ziel-Keywords gehören. Interessant ist auch, die letzten 5-10 Nachrichten, Blog-Einträge, usw. auf der Startseite zu präsentieren. So wird die Seite unter Keyword-Kombinationen gefunden die aus Keywords der verschiedenen Nachrichten bestehen.
Wir bieten Ihnen als Fullservice Internetagentur auch themenspezifischen Content, der wirkliche Besucher auf Ihre Seite zieht. Auf diesem Sektor arbeiten wir mit einem Freelancer Pool von über 19.000 Autoren zusammen. Diese schreiben Ihre Fachartikel, Rezensionen, Reiseberichte, Übersetzungen u.v.m. in beeindruckendem Umfang und zu günstigen Tarifen. Ihr großer Vorteil ist, dass die Berechnung pro Wort und nicht nach Zeit und Aufwand erfolgt. Durch ein eigenes programmiertes Tool lassen sich unsere Internetseiten ohne ständiges Hochladen aktualisieren.

Wichtiges für die On-Page-Optimierung komprimiert:



Wünschen Sie eine persönliche Beratung oder ein Angebot für Ihren Internetauftritt? Unser Kompetenz-Team steht Ihnen unter 0 57 32 / 98 10 88 - 0 telefonisch zur Verfügung oder Sie hinterlassen uns über unseren Kontakt eine Nachricht und wir werden uns umgehend persönlich mit Ihnen in Verbindung setzen.

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